招商帮招商外包:看了这个,你还敢说自己在做信息流广告?

招商帮招商外包:看了这个,你还敢说自己在做信息流广告?

来源:招商外包时间:2020-06-15 14:24:28

  一个不争的事实,整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算,15年的1030亿,16年的1630亿。有机构已经预测,17年这个“巨婴”将突破2200亿。这种恐怖增长的背后,扮演助推器角色却是一款 “陈旧的发动机”——信息流广告。

  说他“老”是因为早在十年前,Facebook 就在移动营销领域中提出了信息流广告的概念,一款十年前的广告产品,在2016年,却出人意料迎来新一轮的“爆发”。

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  信息流这个市场很大

  信息流广告将是一块硕大蛋糕,这个观点似乎成了所有互联网广告从业者的共识。其中的代表者,除了今日头条,还有互联网广告领域绕不开的一座大山——百度。

  对于这个内部未来的核心商业产品,百度展示广告高级总监黄艳说,“2015年的美国市场,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额,也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

  不得不说,玩信息流,百度手里握着一副好牌。坐拥互联网最大量级的中文内容储备;流量自然更是百度的核心竞争力,更不要提百度产品幕后超过百人的创意优化服务专家团队。加上百度正在发力的人工智能,百度试图通过帮助广告主从意图端直击用户的内心那一层“最脆弱的防线”。

  信息流广告已经成为 必须要做的事情

  信息流广告,最核心的特征就是“信息找人”。坦白而言,我很喜欢这句总结,做到了效率的百分百。用理科生的思维去拆分这句话,一共三个词,三个词都是关键,“信息”“找”“人”。

  “信息”:这个基于内容的产品,也是在流量越来越贵的时代,每家公司都在争取从内容端获取新的广告红利的必然选择。信息=内容。

  “找”:数字营销永远不变的话题,无论是数据,还是算法,只为了“找准”。只是,这次路径是反过来的,“信息”在前,“人”在后。

  “人”:营销,人在哪里,你的天地就在哪里。现在则是人的注意力在哪里,你的天地就在哪里。

  “信息”、“找”、“人”,这三个词针对信息流的翻译对应的就是,“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

  看似简单的三条基本原理,做到却又是何其困难,说白了拼的还是在对用户画像数据的积累。说到在线广告市场,最绕不开的一家公司,自然还是百度。16年Q4,百度这只巨兽宣布杀入信息流市场后,所有人都在持观望态度,无外乎,百度曾经的业务模式是?“人找信息”,而现在的内容分发完全走了一条反向路径。

  如今以及未来的信息流广告考验的其实是技术能力。早在去年百度在MOMENTS大会上,百度大商业体系副总裁郑子斌就提到,百度信息流广告是借助百度大数据、意图定向、智能投放等多重领先技术,穿插在百度资讯流中,形成的“浸润式”原生广告。

  而这背后正是是具有用户画像、知识图谱及场景识别和本地服务三大能力的Intent Engine(意图引擎)。其能精准锁定受众、智能预测并激发用户潜在需求,让品牌与用户的沟通发生实际价值。这也是百度“因智而能”全新商业品牌的有利武器之一。

  现今,营销进入到人工智能时代,比拼的将是谁更能够读懂用户心意,提供更即时、个性化的反馈和解决方案。“目前,百度正在探索信息流与热点、明星娱乐、本地化服务相结合的营销方式,基于人工智能数据分析,可以投用户所好,给消费者更多的‘共鸣’,从而提升品牌好感度。”百度大客户部总经理曾华表示。可以预见,随着人工智能技术的进一步发展,百度将给智能营销带来全新的想象空间。

  对信息流的未来,我们不只是期待,我们在创造历史;对百度信息流的未来,我们不只是期待,我们在见证历史。招商帮--帮助别人,强大自己。不管什么样的企业,它存在的意义都在于能服务多少人,能让多少人创造价值。企业只有给别人带来价值,自己才能获得发展。当服务的人越来越多的时候,企业也就会发展壮大。 做服务企业,任何时候都不要想着赚别人的钱,而是想办法满足他人的需求,为他人着想越多,帮助的人越多,企业的财富就会越大。